普罗旺斯葡萄酒公司最新的营销活动旨在通过展示法国南部桃红葡萄酒的优越性来打入其已经强大的千禧一代消费者基础。

新的广告活动使用了 Philippe Jarrigeon 的照片，描绘了现实生活中穿着亮粉色服装的服务员拿着托盘的桃红葡萄酒，映衬着明信片完美的普罗旺斯风景。该活动是与巴黎机构 Jésus et Gabrie 合作开发的，名为“Born Original”。变得与众不同。旨在传达尽管该地区的葡萄酒经常被模仿，但它们是无与伦比的。

今年 5 月，该活动的视觉效果已展示在贝斯纳尔格林路 (Bethnal Green Road) 沿线的广告牌上，据一份新闻稿称，预计该活动将覆盖“50 万时尚的年轻伦敦人”。

(资料图片)

按数量计算，英国是普罗旺斯葡萄酒的第二大出口市场，占 2022 年海外出口量 462,000 升的 19%。美国位居第一，占 37%。荷兰排名第三 (7%)，德国排名第四 (6%)。

在最近一次有关普罗旺斯葡萄酒的 Zoom 演示中，普罗旺斯葡萄酒行业协会 (CIVP) 的出口通讯卡罗琳·贝内蒂 (Caroline Benetti) 表示：“我们的目的是向我们的千禧一代目标表明，尽管您可以在世界各地找到桃红葡萄酒，但您只有在普罗旺斯才能找到普罗旺斯桃红葡萄酒。”

“我们想脱颖而出，”贝内蒂继续说道。“为了表明我们瞄准的是高端市场——如果你想要真正、原创、优质的桃红葡萄酒，你可以选择普罗旺斯。”

桃红葡萄酒在千禧一代中的流行是多年来人们已经注意到的现象。造成这种情况的原因有很多，包括这种粉红色饮料的颜色在 Instagram 上具有吸引力，还因为它比许多其他葡萄酒风格的声誉不那么令人生畏。《卫报》 2015 年的一篇文章指出，一个关键的驱动力是该类别的高端化，千禧一代消费者欣赏高端产品中质量的飞跃。

当db询问Vins de Provence 计划如何向年轻的 Z 世代(1995 年至 2021 年出生的人)推销其葡萄酒时，贝内蒂承认吸引这一群体存在困难：“我们确实将千禧一代作为优先考虑的目标。Z 世代很棘手——我们不知道他们想要什么，也不知道他们如何消费饮料。也许他们根本不知道自己想要什么。”

根据最近的多项研究，包括最新的Waitrose & Partners 食品和饮料报告，Z 世代成员主要饮用无酒精和低酒精替代品以及鸡尾酒，而不是葡萄酒。

“所以现在我们将重点关注千禧一代。也许再过几年，我们就能正确瞄准 Z 世代。”贝内蒂总结道。

关键词：